又贵又难吃却被疯抢，你被精准收割了吗？

" 今天（羽衣甘蓝饮品）没货了，卖完了，得等明天。"3 月末，全国多地气温陡增。当一些顾客想要在午后下单一杯冰沙奶昔口感的 " 羽衣甘蓝 · 轻畅杯 " 时，却被茶百道的工作人员告知 " 库存不足 "。

消费者欲购买却遇库存不足 图片来源：受访者供图

如今，茶饮品牌掀起了新一轮的 " 健康内卷 "。继喜茶在去年推出的羽衣甘蓝奇亚籽 " 纤体瓶 " 成为爆款后，口感不好、名字奇特的多款食物成为今年各大茶饮品牌争相推出的新品原料，单杯价格动辄二三十元，不少消费者直言 " 又贵又难吃 "。

尽管带有苦涩味，与健康、瘦身概念绑定上的 " 超级蔬菜 " 羽衣甘蓝蹿红后身价大涨，与其类似的饮品则被不少网友捧为 " 超模水 "。近日，记者以意向购买者身份询问了种植户王杉杉（化名），据他介绍，去年夏天羽衣甘蓝一度 0.8 元一斤也无人问津（按吨卖），今年按吨卖已经涨到 3.5 元一斤了，零售价 5 元一斤，" 喜茶推出那款羽衣甘蓝饮品后，带火了原料⋯⋯我们今年还在给古茗的原料商供货 "。

记者粗略统计发现，市面上使用 " 羽衣甘蓝 " 制作的新茶饮品牌已有茉酸奶、喜茶、茶百道、树夏、沪上阿姨等十余个，合计推出超 30 款产品。但与此同时，有多位营养专家告诉记者，羽衣甘蓝进入饮料后，其蔬菜纤维已大打折扣，此外，如果为了平衡口感选择额外加糖，会让看似健康的羽衣甘蓝饮品变成一杯高热量饮品。

从滞销到爆火 新茶饮点燃羽衣甘蓝产业链

" 这个菜没什么味道，感觉羊也不爱吃，它属于减肥产品。" 王杉杉和记者谈及他种植羽衣甘蓝的经历，" 羽衣甘蓝原先是荷兰品种的蔬菜，后来中国也育了苗，其中又有很多细分品种，颜色淡的客户不要，（因为）榨在果汁里不好看。我们从 2024 年 10 月开始种羽衣甘蓝，曾经也赔过，颜色淡的卖不掉，种出来只好扔了。"

在王杉杉看来，羽衣甘蓝的 " 第一把火 " 是喜茶的 " 纤体瓶 " 点燃的。2024 年 7 月，喜茶与安踏冠军联名，趁奥运会的热度推出 " 羽衣纤体瓶 "，随后又推出 " 去火纤体瓶 " 等产品，让 " 超级植物茶 " 系列成为 2024 年新茶饮行业的现象级大单品，众多品牌跟进推出植物茶系列。

各大茶饮品牌纷纷推出羽衣甘蓝系列产品 图片来源：平台截图

2025 年春季，" 超级食物 " 的概念变得更 " 卷 "。记者采访获悉，伴随 " 轻养生 " 概念兴起，越来越多的消费者在选择饮品时，愈发钟情于 " 内含 " 丰富的，特别是 " 超级食物 "（即营养密度高、富含抗氧化剂、维生素、矿物质等的食物），如羽衣甘蓝、姜黄、奇亚籽等。

记者粗略统计发现，如今市面上使用 " 羽衣甘蓝 " 制作饮品的企业已有茉酸奶、喜茶、茶百道、树夏、沪上阿姨等十余个，合计推出超 30 款产品。其中，既有作为主打系列常年提供的产品，也有些仅在限定节令提供，而含有羽衣甘蓝的饮品售价往往超过 20 元。

曾经售价几毛一斤，菜农口中 " 羊不爱吃 " 的羽衣甘蓝，从去年下半年开始成为饮品界 " 香饽饽 " 的背后，是国产饮品品牌的 " 力推 "。

产品热度攀升也助力上游原材料需求水涨船高。王杉杉称，目前有一家北方的公司来找他订购羽衣甘蓝，每个月需求 60 多吨。" 一车装 9 吨，我们放在冷库里等他们来取货。现在他们还考虑把一部分的果汁加工也与我们合作，把榨汁机放过来在原产地加工。"

在价格端的感受更为明显。王杉杉表示，他在山东种植羽衣甘蓝，目前价格为 3.5 元一斤（按吨卖）、零售价 5 元一斤；经过批发商卖给西餐厅、轻食店就变成 15 元一斤；新茶饮品牌要求只选取羽衣甘蓝中的一段使用，把根去掉，卖 9 元一斤。而在去年，几毛一斤的羽衣甘蓝甚至一度卖不出去。

羽衣甘蓝饮品 " 内卷 "

专家：榨汁几乎丢弃了全部膳食纤维

值得一提的是，上述使用羽衣甘蓝制作产品的品牌，部分还主打低热量、高纤维、天然成分，宣称通过促进消化、增加饱腹感来帮助控制体重。其中，羽衣甘蓝、奇亚籽等的热度居高不下。

不过，记者注意到，多个品牌在制作饮品时，用到的羽衣甘蓝尚属 " 微量 "。记者以消费者身份询问时，茉酸奶方面透露，在产品中添加的羽衣甘蓝并不多，其剂量大约为每杯 5 克。" 不能太多，否则口感偏苦。" 茶百道等品牌也表示加入得不多，但没有透露具体比例。

" 从羽衣甘蓝核心营养素组成来看，其膳食纤维丰富，有助于降血糖、降血脂、促进肠道蠕动，缓解便秘，改善现代人膳食纤维摄入不足的现象，不过，尽管羽衣甘蓝营养丰富，但是食用并没有神奇的作用，不用夸张它的营养价值，也不用过分夸大它的食用作用，更不会有‘治病功效’产生，日常生活中羽衣甘蓝的摄入量非常有限。" 国家高级食品检验师王思露在接受记者采访时指出，" 纤体 " 等产品宣传语没有任何科学依据，更多只是商家利用某些营养物质来偷换概念。

羽衣甘蓝核心营养素 图片来源：王思露供图

在王思露看来，包含饮品在内的食品，并非 " 含有 " 就 " 有功效 "。" 食品只是食品，与药品无关，不具有治疗作用。至于‘功效剂量’，更是虚构概念。"

" 我们用的并非粉剂冲泡，而是鲜榨的羽衣甘蓝。"3 月 24 日，记者以消费者身份询问时，茶百道上海的一家店铺员工称。

除了茶百道，记者多番采访后获悉，茉酸奶、树夏等品牌的店员均表示，相关产品亦使用新鲜的羽衣甘蓝。

对此，王思露告诉记者，羽衣甘蓝遇水加工、经过切配等方式处理后，必然会损失一部分（营养），尤其是将羽衣甘蓝切碎和搅拌，" 在榨汁过程中，（羽衣甘蓝）果蔬中的膳食纤维几乎全部被丢弃。相比而言，更靠谱的食用方式是选择新鲜的羽衣甘蓝，用煮、炖以及焯水后凉拌等低温烹调方式，减少营养素流失，更大概率摄入营养物质 "。

小红书上关于羽衣甘蓝的话题有 1.8 亿的浏览量 图片来源：平台截图

针对市面上流行的各类 " 超级蔬菜 "" 超级食物 " 饮品，消费者该如何选择？" 不少‘超级食物’被过度神化。" 王思露向记者指出，羽衣甘蓝、奇亚籽、藜麦、姜黄、巴西莓、甜菜根等新鲜食品归根到底还是食品，并不治病。普遍的健康焦虑之下，行动力才能换来安全感。" 而健康的饮食，归根结底还是重在均衡，均衡饮食、加强运动、戒除不良习惯，而非一定要追求某些看似神乎其神的‘明星单品’。"

此外，对于商家们营销的羽衣甘蓝 " 纤体 "" 减肥 " 的概念，注册营养师李园园对记者表示，要说热量，羽衣甘蓝在蔬菜当中其实并不算太低，甚至能排前 10，但它的很多营养素含量确实非常好。但值得注意的是，羽衣甘蓝的新茶饮饮料如果为了平衡口感而额外添加糖，热量会增加很多，更重要的是精制糖部分增加了。" 咱们《中国居民膳食指南（2022）》推荐成年人每人每天添加糖摄入量不超过 50 克，最好控制在 25 克以下。"

来源：每日经济新闻